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“El precio   decide   la compra algunas veces más,  que el beneficio percibido de un producto” Yolanda Núñez El precio significa una cosa para el consumidor   y algo distinto para el vendedor. Para el consumidor, implica   el costo de algo. Para el vendedor, el precio es su   ingreso, la principal fuente de utilidades. En el sentido más amplio, el precio asigna recursos en una economía   de libre mercado. Con tantas maneras de ver el precio, no es de sorprender que los directivos de mercadotecnia   consideren que la tarea de establecer precios es un reto. El precio es una de las variables de la mezcla de mercadotecnia tal vez menos comprendida, se encuentra en oposición a las otras variables, como distribución y promoción. El precio ofrece el contrapeso entre lo que la empresa ofrece al consumidor y lo que éste estará dispuesto a dar a cambio. Para cualquier cambio de precios, la empresa deberá justificarlo con el producto mismo, en su calidad, en los beneficios otorgados a