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“La clave de una mercadotecnia eficiente y fructífera,  no es el proveedor, sino el comprador” Peter F. Drucker Con este título comienzo por describir la importancia de implementar un excelente sistema de compras. Cualquier organización que funcione como un sistema abierto, las compras son las que inician el proceso: Elementos involucrados en el proceso de compras A través de las compras se adquieren todos los insumos que se requieren para producir, transformarlos en bienes y servicios listos para ser entregados al mercado, mediante los procesos productivos y de comercialización, aprovechando la capacidad instalada y los recursos de la organización, con el apoyo de áreas como finanzas, contabilidad, mercadotecnia, ventas, diseño e investigación y desarrollo, todo controlado por el mismo diseño de la estructura organizacional. Por lo tanto, es indispensable que el sistema de compras funcione bien, para que al final el producto terminado este en el momento, las...

Yolanda G. Núñez Palacios Luego que la empresa a trabajado para desarrollar un producto, le ha puesto marca y precio,   es necesario ahora que piense en la forma que habrá de colocarlo en el mercado. Pensar la forma más sencilla para la empresa, en la que se aprovechen al máximo los recursos disponibles y sobre todo, pensar en la conveniencia del cliente-consumidor, facilitándole poder adquirir los productos con el más mínimo esfuerzo en tiempo para localizarlos en el mercado y poderlos comprar. Esto es a lo que se le llama una buena estrategias de distribución, en la que nuestro producto siempre va a estar cuando se le solicite y en el lugar que se le busque, en las cantidades requeridas,   adelantándonos a la competencia en tiempo y espacio. Antes que el producto esté listo para introducirlo en el mercado, los directivos de mercadotecnia deben determinar   cuáles métodos y medios emplearán para hacerlo llegar. Esto supone establecer estrategias para los can...

Yolanda G. Núñez Palacios Así es aunque el título suene un tanto cuanto obvio, la realidad de las empresas que quieren crecer y desarrollarse hoy en día es esta: Outsourcing,   que es la utilización de terceros, generalmente agencias, para hacerse llegar mano de obra especializada en ciertas áreas   en las que la empresa no ha logrado su desarrollo, ya sea por la falta de tiempo, inversión, capacitación y/o especialización. Básicamente se trata de una modalidad, según la cual determinadas organizaciones, grupos o personas ajenas a la compañía son contratadas para hacerse cargo de "parte del negocio" o de un servicio puntual dentro de ella. La compañía delega el gerenciamiento y la operación de uno de sus procesos o servicios a un prestador externo   (Outsoucer), con el fin de agilizarlo, optimizar su calidad y/o reducir sus costos. La creciente competencia ha obligado a las empresas a la búsqueda de la diversificación, entendiendo esta como desarrollar nuevos p...

Yolanda G. Núñez Palacios La promoción de mercadotecnia es una de las cuatro herramientas principales de la mezcla de mercadotecnia, básicamente es la comunicación   de mercadotecnia utilizada por las empresas que desean dar a conocer sus productos. Esta parte de la premisa de que sí un producto no es conocido, entonces el consumidor al no saber su existencia, no lo comprará. El simple conocimiento de que existe algo no es suficiente para adquirirlo por lo que   la siguiente acción será la de persuadir al consumidor para   que lo adquiera, por lo tanto se puede decir que la comunicación de mercadotecnia esta basada en dos funciones: informar, y persuadir . Promoción viene del verbo promover, que en mercadotecnia es utilizado como el hecho de iniciar o activar   cierta acción, es impulsar, ya sea a una empresa o a un producto comercial obviamente para ser adquirido. En cuanto a la función de informar, puede decirse que sí algo no es conocido, tampoc...

"Zapatero a tus zapatos, concentrate en lo tuyo, pero si no lo sabes hacer, deja a otros que lo hagan por ti" Por Yolanda G. Núñez Palacios Así es aunque el título suene un tanto cuanto obvio, la realidad de las empresas que quieren crecer y desarrollarse hoy en día es esta: Outsourcing,   que es la utilización de terceros, generalmente agencias, para hacerse llegar mano de obra especializada en ciertas áreas   en las que la empresa no ha logrado su desarrollo, ya sea por la falta de tiempo, inversión, capacitación y/o especialización. Básicamente se trata de una modalidad, según la cual determinadas organizaciones, grupos o personas ajenas a la compañía son contratadas para hacerse cargo de "parte del negocio" o de un servicio puntual dentro de ella. La compañía delega el gerenciamiento y la operación de uno de sus procesos o servicios a un prestador externo   (Outsoucer), con el fin de agilizarlo, optimizar su calidad y/o reducir sus costos. La crecient...