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Yolanda G. Núñez Palacios La promoción de mercadotecnia es una de las cuatro herramientas principales de la mezcla de mercadotecnia, básicamente es la comunicación   de mercadotecnia utilizada por las empresas que desean dar a conocer sus productos. Esta parte de la premisa de que sí un producto no es conocido, entonces el consumidor al no saber su existencia, no lo comprará. El simple conocimiento de que existe algo no es suficiente para adquirirlo por lo que   la siguiente acción será la de persuadir al consumidor para   que lo adquiera, por lo tanto se puede decir que la comunicación de mercadotecnia esta basada en dos funciones: informar, y persuadir . Promoción viene del verbo promover, que en mercadotecnia es utilizado como el hecho de iniciar o activar   cierta acción, es impulsar, ya sea a una empresa o a un producto comercial obviamente para ser adquirido. En cuanto a la función de informar, puede decirse que sí algo no es conocido, tampoc...

Yolanda G. Núñez Palacios Así reza un refrán popular en nuestro país, haciendo alusión a que nadie puede seguir aquello que no conoce o por lo menos no ha visto. La publicidad tal vez fija sus principios en pensamientos tan cotidianos como éste. Y es que sí recuerda, la finalidad de la publicidad es: informar, persuadir, convencer y modificar actitudes. Sin estas funciones no sería posible que ningún consumidor supiera que es lo que ofrecen los productores para satisfacer sus necesidades o gustos. Sin embargo, la publicidad está sufriendo los avatares de los excesos en el   uso de los medios de comunicación, en los que los consumidores se resisten a ver más anuncios, hay una sobresaturación   de imágenes, las encuentras en las calles y avenidas en forma de espectaculares, billboards   rodantes, en las paradas de los camiones, en las estaciones del tren, en las cabinas telefónicas, en los postes de luz, en el aire con globos aerostáticos o avionetas que anun...

Yolanda G. Núñez Palacios En la continua búsqueda de oportunidades de mercado a veces nos encontramos con algunas que podrían ser cuestionables desde el punto de vista moral, pero muy rentables desde el punto de vista empresarial. Que complicado resulta encontrar el equilibrio entre lo que conviene particularmente y lo que conviene socialmente. Sí la empresa opta por trabajar satisfaciendo la demanda del mercado puede encontrarse con una bifurcación en el camino a seguir y es el de informar simplemente porque es el trabajo o armamos un aparato noticioso que venda más que la competencia y así satisfaceriamos dos entidades involucradas: productor y consumidor   (Agencias noticiosas y audiencia) En lugar de hechos o acontecimientos, pues, tenemos “noticias”, por lo que resulta del todo comprensible que el Director de un   noticiario como Joaquín López Dóriga y   Javier Alatorre por mencionar solo algunos de la TV, nos digan que se han “producido tales o cuales noti...