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Por Yolanda G. Núñez Palacios “Hoy por la mañana me levante como todos los días con mucho ánimo, mi despertador CASIO sonó justo en el momento que tenía que levantarme y es que es tan cómodo mi SELTER Ortopédico que me hace sentir que duermo sobre las nubes. En fin al darme cuenta de la hora,   fui a la regadera MOEN, retire mi camisón VICTORIA SECRET y me dispuse a ducharme, estaba tan relajada   que se resbaló el DOVE de mis manos cayendo al INTERCERAMIC que cubre mi piso. Como no tenía tanto tiempo para bañarme opte por utilizar PANTENE shampoo con acondicionador, tome mi HILASAL y   me sequé,   iba a deslizar el MUM bolita mágica sobre mis axilas, pero me acorde que tarda mucho en secar por lo que preferí entonces utilizar el SECRET LADY,   aplique rápidamente HINDS en todo mi cuerpo, me vestí   y mientras me terminaba de arreglar, prendí la SANYO para ver el noticiero de HECHOS de la mañana.   Las noticias en esta mañana no fueron nada agra...

  Yolanda G. Núñez Palacios En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal   que por muchos de sus propietarios ya son considerados como activos en sí mismas: son sujetos de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa. Por ello resulta indispensable para toda la compañía realizar una inversión en el   branding   de sus productos, que se define como el proceso de creación y gestión de marcas. Consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores. Pero, ¿por qué hoy es importante considerar el branding dentro de una empresa? Hoy tenemos un mercado de alta competencia, en donde el reto es mayor cuando se trata de lanzar una nueva marca. No sólo hay que tener un buen producto, sino que hay que hacerlo distintivo. Recuerda que cuando hablamos de...

“Es necesario aprender lo que necesitamos y no únicamente lo que queremos” Paulo Cohelo Otra variante del concepto “producto” lo encontramos en los servicios, acuérdese que en mercadotecnia los bienes, personas, instituciones, lugares, ideología, doctrinas, política, recreación, asistencia médica y social, transportación, etc., es decir todo lo que se pueda colocar en el mercado, incluyendo lo que consideramos servicio, son productos. Algo característico del servicio es su nivel de intangibilidad en comparación de los bienes, que son eminentemente   tangibles. Aunque cabría una oportuna aclaración y es que ningún bien es puramente tangible, como ningún servicio   es totalmente intangible. Y es que en el caso de los bienes, existe una parte de ellos que es intangible como sería la calidad, la marca, la satisfacción que provoca al usarlo, la personalidad implícita en él, el estatus y prestigio que se obtiene al adquirirlo, es decir, todos los aspectos psicológic...